作者：李慧

　　一间工作室，两位非遗传承人。和以往关起门做饼、面对面销售的方式不同，在广东惠州博罗县观音阁镇德源楼，惠州非遗传承人李超宏、李晓聪架起手机开始网络直播。通过直播，更多非遗飞入寻常百姓家，非遗传承也有了新载体。

　　“非遗+直播”的形式，不仅为非遗接上时代的地气，更为非遗文化注入流量的热度，让非遗传承“潮”起来，吸引着年轻一代的眼球。

　　文化是沟通心灵的桥梁，具有跨越山海的力量。近年来，我国多项非遗在联合国教科文组织申遗成功，成为全人类共同的文化记忆。承载着中华文化基因的“非遗名片”，为国际社会更好了解中华文化打开了新的大门。

　　曾几何时，承载着这种荣光的非遗，却故步自封、步履蹒跚。很多生产制作手法过分追求传统，不求创新，停滞不前，难以同社会化大生产的需求相适应。在营销策略上，不少非遗项目囿于卖方市场的束缚，难以和市场经济的快速发展齐步走，只能徘徊在艰难生存甚至濒临消亡的边缘。

　　殊不知，酒香也怕巷子深。在互联网大潮中，传播方式和途径在革新，理念和模式在革新，非遗的传承也亟待开发新路、开拓新局。

　　回首来路，可以看到，许多非遗项目都诞生于农耕时代。农历二十四节气、草编工艺、山歌、棉纺织技艺、粽子制作技艺……这些非遗既丰富，又亲切，承载着几代人的乡愁和民间文化印记。

　　保护和传承非遗，就是要把这种蕴藏于其中的古老而深沉的文化因子激发出来，与现代生活结合、与时尚结合，让非遗不再是“活在博物馆里的古董”，而是成为“火”在当下、“活”在当下的一种存在。剪纸技艺传承人探索剪纸婚纱照等定制类产品、湖北省博物馆推出融入编钟音乐的手游、故宫开发各类文创产品……通过一个又一个精巧的创意，古老的非遗不再“养在深闺人未识”，而是活化成为一种生活方式、一种潮流样式。

　　时代潮流滚滚向前，不管是哪个领域的文化传播，都要直面群体差异、认知冲突、新陈代谢三大要素的挑战。这也是非遗走向市场亟须解答的几大课题。如何既保持传统特色，又融合时代需求；如何既有拥抱市场的热情，又有保持传统的定力；如何找到其中的最佳结合点和平衡点，成为非遗创新与发展的关键所在。

　　水能载舟，亦能覆舟。在互联网不断优化升级的今天，非遗传承需要创新，但也需要坚守。要警惕过度商业化给传统技艺传承带来的冲击和挑战。实践证明，如果一味地市场化，一味地迎合消费者，非遗也将因失去本来的色调而走向凋零。只有保持初心、保持本色，非遗传承才能常创常新，焕发出更长久的生命力。只有不断打磨产品、提升质量，才有可能使之突出重围、持续发展。

　　在非遗传承过程中，除了自身的改革和创新外，政府在扶持和保护非遗项目中，更应该“扶上马，送一程”。要依托文化旅游产业，发展县域经济，重点扶持一批非遗推广研究企业和平台；要加大非遗传承人才培养，构建复合型文化遗产人才培养机制；要通过政府主导、市场调节、创新机制，摸索出一条以非遗传承保护促进乡村振兴的好路子，让非遗在产业融合中焕发持久生命力。

　　《光明日报》（ 2021年09月12日 05版）