川报观察记者 周显彬

7月14日下午3时，在道酒业老板王永强迎来了给客户送货的工人。“客户要了两件五粮液，估计晚上要喝。”他一边和朋友聊天，一边招呼送货人员，“绑紧点，再绑紧点！路上小心点！”当天，在成都云影路的另一头，一家酒类零售品牌连锁门店的销售也不错，工作人员告诉记者，“今天最大的一笔白酒销售是2万元。”

成都西二环外双楠，从云影路右拐到置信路，一公里左右的“L形”街道，可以说是成都酒业零售圈的最佳观察窗口。最近两三年，各种酒类零售门店如雨后春笋般涌现，既有1919、酒仓、上层酒行、也买酒、酒仙网等连锁巨头排兵布阵，也有在道酒业、高洲零售等传统社区门店，还有钓鱼台、老酒专卖等特色门店……作为成都酒业零售“第一街”，新近的销售态势如何？

销售萎缩 收缩店面

隔壁上层酒行撤店，并没有让“邻居”张岩感到高兴，他反而有一丝丝“唇亡齿寒”的感觉。而且，店面贴出“空铺招租”一个多月，依然没有新商家入驻。长期负责这条街环卫工作的李成告诉记者，“上层酒行以前在这条街上有两家店，是最早开张的一批酒老板。现在这家大的店面撤了，留下了拐角那家小一点的门面。”

店面收缩的原因简单而无法抗拒——销售萎缩，成本高企。“一个月3万多元的租金，目前经营压力太大。”上层酒行门店工作人员告诉记者，虽然门店搬迁了，但大多老客户有需求都会找过来，销售影响不太大。

采取店面收缩的不仅只是酒类品牌连锁企业，社区零售酒铺也在采取同样的策略，一酒铺老板李先生告诉记者，“这几个月团购酒的客户基本消失了，全靠零售维持店铺生计，经营比较艰难，所以最近和朋友去拉萨考察了一场，想拓展新市场新项目。”今年元旦前他还在筹谋如何开更多的分店，在原酒零售这个行当攻城略地，没想到市场转变来得如此之快……记者走访发现，成都不少街区悬挂“空铺招租”的牌子明显增多。

市场回暖 7月升温

“最近，一些老客户陆续开始拿酒了，昨天卖了两件剑南春，客户好像是在为孩子的升学宴作准备。”昨日傍晚，云影路一门店工作人员告诉记者，“摆地摊对我们没有效果，更有效的办法得靠促销拓展客户或者延长开店时间，比如举行单店‘秒杀’、会员促销以及周年庆等活动，效果比较明显。”

此外，疫情以来，餐饮外卖配送量明显上升，“酒+餐”的打包组合成为一条营销路子，如1919等品牌连锁企业，最先在成都和上海试点火锅外送业务，为更多酒类客户提供餐饮消费的场景。1919相关负责人表示，“作为阶段性的举措，对业务有一定的提升，更重要的是进一步锤炼了配送能力。”

“4月份开始恢复，6月之后有明显增长，进入7月以来，酒类销售有所恢复。”多家品牌连锁门店的工作人员告诉记者。走过最艰难的一二季度，经济消费活跃度近来有所提升，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等也纷纷推出积极的市场策略，进一步强化品牌影响力。以五粮液为例，近日更新的数据显示，零售市场已经恢复到九成。

坚守淡季 以待未来

尽管白酒零售在7月份有所回升，但随着气温的升高，白酒一年一度的“淡季”已经来临。一般来说，每年7-9月都是白酒消费的淡季，这几乎是不以任何人意志为转移的行业规律。

“当前重点酒企基本完成全年任务45%-50%，第三季度中秋节将重点发力，全年目标实现概率比较大。”长期关注酒业发展的曲成咨询负责人苏元辉这样表示。

面对上半年的不尽人意，王永强表示唯有继续坚守，以待未来市场真正复苏。记者了解到，成都云影路这条街上一共有14家酒类销售店，除了一家将两家门店合二为一外，其他门店都还是在坚持。“我卖了20多年酒，经历了市场的几次起落，面对现在的严峻局面比较坦然。”王永强说。